消費新縣奔攢票根看廠暑期三樣

　　四川鬆潘縣牟尼溝景區今年暑假迎來首度“爆滿”，新三样7月25日單日遊客接待量達景區最大承載上限8000人，暑期為開園36年首次。消费

　　熱門海濱之城大連的看厂周水子國際機場在今年8月20日，以單日8.04萬人次的奔县客流量，刷新日均客流量的攒票曆史紀錄。

　　“景德鎮手工瓷業遺存”被正式列入《世界遺產名錄》後的新三样首個暑假，景德鎮中國陶瓷博物館每天接待觀眾近2萬人次，暑期較去年同期日均接待量增長約35%。消费

　　這一組組鮮活的看厂數字，勾勒出我國今年暑期消費市場的奔县火熱圖景。

　　這個夏天，攒票人流不再隻湧向傳統老牌知名景區，新三样縣域避暑、暑期文博研學、消费“票根經濟”等輪番登場，折射出居民消費理念、結構與場景的深度迭代，消費呈現多元化、品質化、個性化的全新升級。

　　出遊訂單量創新高 中國智造“生產線”變身“旅遊線”

　　8月30日，開學前的最後一個周末，北京環球影城的哈利・波特與禁忌之旅、侏羅紀世界大冒險等熱門項目，在高峰期排隊時間均超2個小時。“孩子馬上就要開學了，抓住暑假的‘尾巴’帶他再玩一下。”北京的楊先生告訴記者。

　　今年暑假消費有多火熱？數據最直觀。近期，飛豬發布的《2026年暑期出遊快報》顯示，今年暑期的出遊訂單量創新高，其中，國內酒店間夜量同比增長66%，國內門票張數同比增長近30%。

　　更關鍵的是，親子遊也有了新的打開方式——從打卡式觀光遊，轉向追求“遊有所學”的成長型體驗遊。

　　同程旅行相關數據顯示，“跟著課本去旅行”是今年暑期比較受歡迎的親子遊新玩法，平台上，暑期與中小學課本內容相關的跟團遊、定製遊等度假產品預訂熱度同比增幅超60%。

　　試乘北汽極狐新能源汽車，走進青島啤酒老廠房，參觀農夫山泉生產車間等工業旅遊也火熱了起來，“中國智造”從“生產線”變成了“旅遊線”。

　　去哪兒旅行數據顯示，7月以來，“工廠參觀”“汽車工廠”“造船廠”“科學探索”等標簽搜索熱度環比增長2.7倍；“工業研學”相關產品熱度同比增長超70%。平台上，火箭工廠、造船廠、AI機器人製造基地等1-5日研學營報名熱度居高不下。

　　同程旅行數據也顯示，2026年暑期以來，“工廠類”旅行產品的預訂熱度同比增長超36%，並不斷攀升。其中，親子遊訂單占比高達68%，成為絕對主力，80%以上在行程中加入工廠參觀的遊客，單城市平均停留時長超3天。

　　“奔縣遊”慢充電擺脫“低價平替”標簽

　　2026年暑假，“奔縣遊”也成為出行新風尚，主打鬆弛感、“慢充電”。

　　如鬆潘縣的牟尼溝景區，在今年7月25日單日遊客接待量首次達景區最大承載上限的8000人。7月1日至7月25日，該景區累計接待遊客8萬人次，實現門票收入558萬元，同比分別增長134.22%和204.57%。

　　根據鬆潘縣文廣體旅局的統計數據，隨著暑期避暑遊、親子研學遊集中釋放，鬆州古城市場強勢回暖，2026年7月日均過夜遊客突破8000人次，同比增長33%。

　　2026年暑假，理塘縣舉辦為期4天的“噠野”賽馬節，落地各類民俗文體活動共32場次，活動期間累計接待國內外遊客42.6萬人次，省外遊客占比突破65%。最終，該活動實現4.83億元的旅遊綜合收入，拉動縣域餐飲、住宿、交通等服務業營收同比增長36%，特色農特產品、藏式手工藝品集市交易火熱，銷售額突破2600萬元。

　　特別需要關注的是，“奔縣遊”已逐漸擺脫“低價平替”的標簽，部分縣城的旅遊“吸金”能力成為當地新的經濟增長點。

　　去哪兒旅行數據顯示，吉林撫鬆的暑假酒店支付均價達679元，北京周邊的河北昌黎，暑期酒店支付均價達835元，廣州周邊的佛岡暑假酒店支付均價達870元，這些都表明，“奔縣遊”的含金量越來越高，縣域市場正在成為拉動消費的新興動力。

　　賽迪顧問西部縣域研究中心副主任陳思雨此前對貝殼財經記者表示，數字基建下沉帶來新業態紅利，高品質消費品持續下沉縣域。全國新增的5A級景區約70%位於縣域，縣域文旅契合當前消費理念，各類文旅新業態持續出圈，引入大量外部消費。縣域消費正從“有沒有”升級到“好不好”，升級空間巨大。

　　“票根經濟”一票帶多消 暑期檔票房超去年同期

　　這個暑期，“票根經濟”繼續升溫，多地推出憑演出票、賽事票甚至交通票享受景區門票減免、酒店餐飲折扣等聯動政策，用一張票根撬動一座城市的消費鏈條，將流量轉化為“留量”。

　　在北京，旅客隻要持有3日內的火車票購買憑證，即可在“新豐巷”特色商業街合作商戶享受滿減、折扣等定製權益，而“新豐巷”特色商業街緊鄰豐台站南樞紐出口，匯聚了近300家商戶，從稻香村、張一元等老字號，到肉餅、燒烤、鐵鍋燉等網紅餐飲一應俱全。

　　在濟南，當地商務局於8月啟動“馬上優惠·泉城購”票根有禮補貼活動，在去哪兒、航旅縱橫等平台購買來濟南交通票的旅客，值機或發車後可在購票平台直接領取45元禮包，包含滿50減15元餐飲券、滿100減20元住宿券及滿100減10元購物券各一張。

　　“票根經濟”的威力愈發不可小覷。中國演出行業協會數據顯示，2025年大型演出場次、票房和觀眾人次均保持穩步增長，行業測算進一步顯示，大型演出的消費帶動係數高達1：6.85，即1元門票收入可帶動6.85元的“吃住行遊購娛”關聯消費。

　　同時，今年暑期檔的電影市場表現也非常亮眼。截至8月31日13時，暑期檔電影票房已超124.5億元，觀影人次超3.3億，放映場次超3850萬場，這三個維度的數據均超去年暑期檔，其中，放映場次創暑假檔曆史新高。

　　火熱的暑期消費，折射出我國消費結構正在發生深刻變化。

　　今年1-7月份，我國社會消費商品和服務零售總額同比增長2.6%，其中，服務零售額同比增長5.0%，增速快於商品零售額3.9個百分點。

　　近三年，我國服務零售增額速持續快於商品零售額，消費市場從商品消費主導邁向商品和服務並重的格局。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫對貝殼財經記者表示，今年暑假，“奔縣遊”、研學體驗、“票根經濟”等新型消費場景集中爆發，折射出國內居民消費理念、結構與場景的深度迭代，消費呈現多元化、品質化、個性化的全新升級。

　　付一夫進一步表示，首先，消費重心從城市觀光向縣域沉浸式體驗下沉，大眾不再追捧網紅熱門景區，更偏愛縣域原生態煙火氣息，追求小眾化、鬆弛感的休閑體驗；其次，研學遊兼顧休閑出遊與知識學習，表明居民消費需求從單一娛樂向價值型體驗升級；第三，消費模式從單點消費向鏈式場景消費轉變，“票根經濟”依托文旅門票撬動餐飲、住宿、文創、周邊消費，形成“一票帶多消”的聯動消費新格局。

　　“麵對消費新趨勢，企業需適配市場需求，深度挖掘縣域本土文化、美食、民俗資源，打造特色研學線路等個性化產品。同時，依托‘票根經濟’，優化服務細節，完善配套設施，提升遊客消費體驗與複購意願。”付一夫稱，政策層麵需強化引導與保障，持續釋放消費潛力。

　　新京報貝殼財經記者 潘亦純 編輯 陳莉 校對 穆祥桐

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